11. November 2019

Google Snippet Optimierung: Bessere Rankings & Klickraten

Hier erfährst du alle wichtigen Tipps und Tricks zur Optimierung deiner Google Snippets.

Was sind Google Snippets?

Snippets, das sind direkt übersetzt „Schnipsel“. Im Zusammenhang mit SEO handelt es sich um die Bestandteile, die in den Suchmaschinen sichtbar sind. Das sind zusätzlich zur URL kleine Textauszüge, nämlich Title und Description. Einige Snippets enthalten zudem Sitelinks, die eine schnelle Navigation ermöglichen.

Im besten Fall enthalten diese Abschnitte relevante Infos zum Content der aufgeführten Seite. Zusätzlich zum Title, also der Überschrift, bietet die Description bzw. Beschreibung den Suchenden nützliche Details. Für die Snippet Optimierung sollten diese Textauszüge passend zum Suchbegriff generiert werden, sodass sie auf den entsprechenden Suchergebnisseiten (SERPs) erscheinen.

Die Relevanz der Snippet Optimierung

Die Snippets sind für den ersten Eindruck beim User sehr wichtig. Durch eine gezielte Optimierung mit relevanten Infos zur Webseite fordern sie die Nutzer zum Klicken auf. Auch der optimierte Title zeigt einen positiven Einfluss auf das Suchmaschinenranking. Genau darum ist die Wortwahl so wichtig. Die Description selbst beeinflusst das Ranking zwar nur indirekt, trotzdem lohnt sich die Snippet Optimierung, denn sie erhöht das Interesse der User.
Für ein gutes Ranking und eine hohe Klickrate benötigen Sie immer wieder Aktualisierungen. Die Snippets lassen sich im Vergleich zu anderen SEO-Elementen ganz einfach anpassen, sodass bald die verbesserten Resultate erkennbar sind.
Die Pflege der Snippets erfolgt im Backend der Webseite. Bei einem Großteil der Content Management Systeme stehen für die entsprechenden Einträge spezielle Felder zur Verfügung, andere Systeme erfordern die Installation eines geeigneten Plug-Ins.

Was du zur Meta-Title Optimierung wissen solltest

Der Meta-Title, hat idealerweise 55 bis 60 Zeichen (inklusive Leerzeichen). Wenn der Title-Text länger ist, endet er meistens mit drei Punkten.
Im Sinne der Optimierung sollte der Meta-Title informativ und sinnvoll formuliert sein. Die Keywords hier hineinzustopfen ohne Logik fördern das Ranking nicht. Besser ist es, einen individuellen Title zu wählen, der User anspricht und der nur einmal auf der Webseite erscheint.
Zusammenhängende Sätze, die mit dem Hauptkeyword beginnen, haben eine besonders positive Wirkung auf das Ranking. Zudem kann der Title den Firmen- bzw. Markennamen enthalten, um beim User das Wiedererkennen und Vertrauen zu wecken.
Abhängig von der Art der Webseite bietet sich eventuell ein Call-to-Action-Element (kurz: CTA) für den Title an, beispielsweise eine Aufforderung zum Kauf oder zur Kontaktaufnahme. Für eine lokale Homepage mit regionalem Angebot solltest du außerdem den betreffenden Ort im Title aufführen.

Title Tag: Best Practice-Beispiel von Trivago.de
Google-Suchanfrage: Hotel New York

Wie du deine Meta-Description optimierst

Die Meta-Description hat zumeist eine Länge zwischen 150 und 165 Zeichen. Inzwischen gibt es auch längere Beschreibungen, die jedoch ab einer bestimmten Länge mit drei Punkten abgeschnitten werden, weil sie nicht komplett angezeigt werden können. Wenn du möchtest, dass die Description komplett zu sehen ist, solltest du 156 Zeichen nicht überschreiten. Für die Darstellung auf mobilen Endgeräten empfiehlt sich eine noch kürzere Beschreibung.

Für die Optimierung der Description sind diese Punkte relevant:

• Der Text sollte den Seiteninhalt gut zusammenfassen
• Die Beschreibung dient dazu, Aufmerksamkeit zu wecken, damit der User das Suchergebnis anklickt
• Individuelle Formulierungen sind gefragt - pro URL darf der Text nur einmal auftauchen.

Um die Nutzer aufmerksam zu machen, bieten sich Sonderzeichen in der Description an, beispielsweise ®, ✔, ▻ und ♥. Diese erhöhen die Attraktivität, sodass die Nutzer eher auf deine Webseite klicken.

Der Snippet sollte allerdings nur das versprechen, was du auch halten kannst. Das bedeutet, dass die Nutzer auf deiner Webseite oder Online Shop die gesuchten Inhalte finden müssen – ansonsten schließen sie die Seite gleich wieder, was negative Folgen für das Ranking haben könnte.

Meta Description: Best Practice-Beispiel von Fahrrad.de
Google-Suchanfrage: Fahrrad kaufen

Nützliche Snippet Generatoren

Im Internet findest du Tools für die Snippet Optimierung, die bei der Formulierung hilfreich sind. In einer Vorschau des Entwurfs kannst du sehen, wie das verfasste Snippet aussieht und ob Meta-Title und Description die richtige Länge haben.

Tipp: Verwende einen Snippet Generator, um deine Snippets und die deiner Konkurrenten zu kennen.

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Der Sistrix SERP Snippet Generator kann Snippets bestehender Webseiten und Online Shops abrufen. Unterhalb der Felder kannst du durch die Farbgebung erkennen, ob die Texte der Snippets bei Google komplett angezeigt werden können oder doch nur teilweise sichtbar sind.

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Über den Autor
Dominik Rechberger ist CEO bei OnlineRocker.at und beschäftigt sich schon seit 2009 intensiv mit Online Marketing- und E-Commerce Themen. Er sammelte in namhaften Agenturen sowie internationalen Konzernen seine Erfahrungen und bezeichnet sich selbst als vertriebsorientierten Vollblut Online-Marketer.